“搬新居，娶新娘……还是买凤阳”，当年这一流行的广告词曾经让多少人对“凤阳”牌家具充满了向往，买“凤阳”成为一种时尚，凤阳公司也成了中国家具行业一匹矫健的“黑马”。尽管近年来家具行业的竞争日趋激烈，同质化的产品让许多企业面临困境，但“凤阳”依然是“马不停蹄”。9月1日，当“凤阳”牌床垫被中国名牌推进委员会和国家质检总局评为“中国名牌“产品时，凤阳人心中更加充满了骄傲和自豪。这是国内家具行业第一批“中国名牌”产品，更是山东省内唯一的有“中国名牌”称号的家具。面对这一殊荣，作为公司的领头人有怎样的感想呢，我们就此采访了凤阳集团董事长寇祖山先生。

　　品牌是综合实力的体现

　　说起“中国名牌”产品称号的获得，寇祖山显得十分的平静。他说：“培育名牌决不是一朝一夕的事情，‘凤阳’牌产品凝聚了我们多年的心血，它今天‘功成名就’，是对我们的回报，同时也对我们今后继续提升名牌含金量，提升产品质量提出了更高的要求。”我们知道，这种产品的评定毕竟只是近几年的事，而细数企业几十年来的风风雨雨，值得寇祖山感慨的事太多了。从上个世纪六十年代的那个名不见经传的街道木器社，到后来发展成为家具厂，直至今天成为总资产4.5亿元、年销售收入7亿元的大型企业集团，凤阳公司的发展活脱脱就是一个“乌鸡变凤凰”的过程。然而，不管在企业的哪个阶段，不管处在什么样的市场环境里，凤阳人一直将产品质量作为打拼天下的根本。“早在1982年，‘凤阳’商标就注册了，这也是当时我市家具行业的第一枚注册商标。”寇祖山说，要想闯市场，就要树品牌，这一观念已经在他脑海里形成多年了。正是有了这一思路，凤阳公司的名牌之路才越走越宽畅了。

　　然而，树品牌并不是简单的事情，它是需要全方位展开的复杂工作，而企业的质量意识和名牌观念是至关重要的。寇祖山经常说，质量是产品赢得市场的关键，市场认可是检验品牌的关键。正因为如此，围绕争创“中国名牌”的总目标，凤阳公司始终注重在普通消费者心目中培养对企业品牌的认可度。同时，凤阳人从自身做起，狠抓产品质量和市场销售，并在设备投入、内部管理、质量保证、媒体宣传、售后服务等多方面进行了不懈努力。

　　凤阳集团从1985年就从英国凡戈内尔有限公司引进了具有世界水平的席梦思床垫生产线，次年8月一次试车成功，“凤阳”牌席梦思床垫由此诞生。

　　品牌培育与企业实力相互促进

　　凤阳集团不但以一流的产品质量和全方位的服务赢得了市场份额，同时还以每年近百个新品种的推出引领了消费潮流，已成了国内家具行业名副其实的领头羊。自1983年“凤阳”商标投放市场以来，企业一直坚持“高起点、高标准、高品质、严要求”的管理风格，生产“凤阳”牌产品，并以其过硬的产品质量、新颖的款式和优质的服务博得了消费者的好评，也在各种行业评比中屡次胜出。1991年，凤阳牌床垫、沙发荣获国家质量最高奖国家质量银质奖章，1992年，“凤阳”商标在首届著名商标评选中又被评为山东著名商标。虽然近几年，家具市场竞争愈加激烈，特别是一些设备简单、生产成本低廉的中小型家具企业的杀出，使凤阳公司产品的市场份额受到了一定影响，但凤阳人并没有为此消沉，或者为了降低成本而放松质量。相反，他们更加注重了产品质量的提高和品种的推出，以更好、更有特点、更实用的产品来吸引客户，使更多消费者在充分考察后还是理智地选择了“凤阳产品”。寇祖山说，为了严把产品和服务质量关，凤阳集团一方面加大了宣传力度，让更多消费者在面临众多选择时更好地认识“凤阳”产品，另一方面，在全国300多个地市和区县建立起了“凤阳”产品专卖店，以扩大销售渠道。同时，凤阳还将目光瞄向了海外市场，成立了出口业务部，目前，凤阳的产品已源源不断地出口美国、加拿大等国家，并受到了广泛欢迎。

　　的确，市场是一个品牌产品最为有力的见证者。2004年，“凤阳”商标继1998年和2001年后再次被评选为山东著名商标，“凤阳”牌床垫、沙发则被评为了“山东名牌”产品，并在全国家具行业首批获得“全国免检产品”称号。所有这些更坚定了凤阳集团冲刺“中国名牌”的决心。一年来，在质检部门的帮助和指导下，凤阳集团开始着手自己的名牌申报工作，并最终不负众望地获得了“中国名牌”称号。品牌的辐射力量显示了企业的实力，企业竞争力的增强促进了品牌的培育。凤阳集团就是在这种品牌培育与企业实力的相互促进中步步为营、稳扎稳打，使其产品成就了在消费者心目中的名牌。

　　品牌延伸增强企业综合实力

　　“凤阳”产品多年来已经深入人心，凤阳人也凭借这一品牌优势将一个单一经营家具的企业发展成了集家具制造、彩钢板生产、酒店经营、汽车销售等为一体的大型企业集团，走上了多元化经营的道路。并在今年有望完成8亿元销售收入的基础上，力争到2007年实现销售收入20亿元。“不管企业规模有多大，效益有多好，‘凤阳’都将会永远是我们的标识。集团公司正是沐浴她的阳光中才会永远充满生机和活力。”寇祖山对企业的未来充满了信心。