天苑家具，把握先机应运而生

　　伴随着来自海外更直接的竞争和国内制造业成本的上升，家具行业的竞争将更趋激烈。在消费领域，随着人们收入增加、居住环境改善，对家具的需求日渐“苛刻”。在现代中国年轻消费群体中，家具已不再单纯注重使用价值，作为居室文化的载体，它还承载着主人的身份、个性、涵养、审美、品位。

　　面对市场环境的变化，国内众多家具企业努力探索新的发展方向，色彩家具在此时应运而生。东莞市天苑家具有限公司正是顺应这一趋势，迅速成长起来的国内少数专业色彩家具生产企业之一。公司成立于2002年，经过三年的探索与实践，旗下现有“四季缤纷”、“时尚我家”两个色彩家具强势品牌，品牌与公司知名度已位居国内色彩家具业前列。

　　色彩家具，细分市场空间无限

　　色彩家具在2002年至2005年之间的增速大大超过家具行业平均增长水平。目前，广东大约已经有近六十家上规模、有实力的色彩家具生产企业在各展会亮相，色彩家具产销量已占家具市场份额的5%左右，成为家具行业的主流类别之一。

　　天苑公司向来秉承居安思危的发展观，将眼光随时朝向消费者日新月异的变化和需求中，在“四季缤纷”青少年儿童家具品牌已逐步发展成熟并取得佳绩的同时，又在同行业率先开创并引领了成人色彩家具潮流。2005年，天苑公司分别在深圳和广州两大家具展推出了久经策划的成人色彩家具品牌“时尚我家”。天苑家具，深入研究家具消费风向，引领色彩家具消费潮流，力争在三年内实现公司旗下家具品牌，占有国内色彩家具市场份额的40%，为更多消费者提供满意的产品和优美的家居生活环境。

天苑家具产品

　　产品研发注重细化市场

　　有组织预测，色彩家具作为近几年新兴的家具类别之一，在未来三至五年之内将会有爆发性的增长。但目前，大多数此类企业在产品的研发和创新上还显不足。研发色彩家具，对设计师有着更高的要求。设计师不仅要注重家具研发的功能性、艺术性、工艺性、经济性四大基本特性，还要具有时尚、前卫的观念，对色彩的深刻领悟，敢为人先的创新精神，尤其是在色彩的运用上，需要经过反复的对比调整，通过色彩表现生活品味，表现人生价值。

　　“四季缤纷”系列是面对单身贵族、青少年、儿童设计开发的时尚品牌。“时尚我家”系列是专为青年一代及时尚一族所研发的，具有时尚个性的家具品牌，“时尚我家”系列设计之初就充分考虑以“青春、时尚、活力”为宗旨，产品简约明快、清爽惬意、体现与众不同的生活格调和文化品味。产品虽然简洁，但充分考虑了如何把多种元素揉和到产品设计中，对单件产品在整体造型、边角处理、线条勾划等方面逐一给予多次研讨和改进；在色块分布、色块面积和五金配件的装饰使用上，注意与关联产品的整体配合，及新产品的开发风格延续。

　　天苑公司设计部周部长说：“天苑公司在产品研发上将继续坚持原创设计，进一步追求产品功能的丰富和对时尚及艺术元素的捕捉，坚持引导个性化消费潮流；并计划在明年初专门设立定做的设计和生产部门，增强企业在产品个性化服务方面的优势，待时机成熟时，再适时推出新系列新品牌，最终使天苑的产品在定位上更为细化和准确。”

　　据悉，天苑公司的产品不仅自己做得好，而且得到了行业的大力认同和赞誉。2005年，天苑家具在各大展会都取得了圆满成功。在第17届深圳国际家具展览会上，“四季缤纷”系列获得“儿童家具系列金奖”，“时尚我家”系列获得“现代板式客厅家具系列优秀产品奖”和“现代板式卧房家具系列优秀产品奖”，在第16届广州国际家具博览会上，“时尚我家”系列再次获得“现代客厅家具系列设计铜奖”。

　　完善渠道建设，合理布局市场

　　在业务发展方面，截至2005年9月，天苑公司品牌家具经销商总数已达190余家，在国内市场遍布于除西藏和青海以外的所有省份、直辖市和行政区的一、二、三级市场；海外市场则分布于东南亚、中欧、澳洲、美洲、非洲等国家和地区。公司对色彩板式家具市场的未来充满信心，针对国内市场，一方面通过狠抓质量，提升售前、售中、售后服务水平，建立完善的品牌形象推广系统，提高品牌的知名度和美誉度；另一方面，推行《经销商考核制度》，加强对经销商的甄选与培训，加大对营销网络优化组合的力度，使天苑家具的业务布局更加科学合理、渠道建设通畅无阻。针对国外市场，公司将加大对海外市场的拓展投入，以使2006年外贸总量达到公司总业务量的30%以上，形成业务发展上的两条腿走路，化解部分国内市场的竞争压力。”

　　招揽精英，确立愿景

　　天苑家具有限公司为适应目前以致未来，不断成长的需要，不遗余力地深化人才梯队建设，大量招聘国内外设计、业务精英和各方面管理人才；加强在岗职业培训和素质培养。在规范科学管理方面，公司近期在组织结构和流程制度方面作出了重大调整，并计划于近期全面实施ERP管理系统，为今后发展壮大打好基础。放眼未来，天苑家具有限公司致力于“打造百年老店、千年品牌、成长为世界一流的居室美化专业服务供应商”的愿景已经确定。公司专业化、规模化、集团化、多品牌运作的战略已经扬帆起航。