品牌对于一家企业的长远发展来说至关重要。有专家认为，品牌就是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物。如果消费者普遍对你的品牌不认可、不熟悉，你的产品销售毫无疑问会大打折扣，反之，如果品牌响亮，消费者高度认同，则产品销售就不是一个问题。
既然品牌有如此大的威力，企业家们当然不敢等闲视之，深圳市森展家具公司总经理肖穗竣在企业蒸蒸日上，处于快速上升期时，大打“品牌战略”牌，希望企业借此实现跨越式发展，真正成为家喻户晓的家具品牌。
抢眼的品牌识别标志
品牌在一般的书上被认为是一个名称、一个标记、一个图案、一个形式，或它们的组合。从品牌的西文起源看，品牌（brand），其原始意义就是烙印，用火烫在某个东西上的印记。因此，品牌最早是一个烙印，后来演变为一个标记，主要功能是起到识别作用，确认所有权，是所有权的标记。从这个意义上来说，设计一个独特、抢眼、容易让消费者记住的标志（logo）就成了打造品牌的一个先决条件。
细心的消费者会发现，森展公司的品牌“红樱桃”的logo就是一个红樱桃，红艳如朝日，晶莹如宝石，就像一个绝色女子，仪态万分，摄人魂魄。在众所周知的民谚里，有关樱桃的就有一句“樱桃好吃树难栽”，谚语的内涵无须解释，樱桃色香味俱佳，但难以栽活也是不争的事实。随着时代的变迁以及一些文学作品对樱桃赋予新的内涵，樱桃已演变为对美好生活的憧憬。当初，森展选择红樱桃作为品牌和logo，就是希望“厂家、经销商和消费者”三方的日子都红红火火，这是一种实实在在的祝福，也是一种发自内心的祈愿。其广告语“红红火火，樱桃相伴”，更是自古以来中国老百姓一直所追求的生活。
消费者要买红樱桃家具，只有到红樱桃专卖店去买，因此，专卖店的整体形象和视觉效果无疑是强化品牌的最好载体。据总经理肖穗竣介绍，全国各地的红樱桃专卖店，都是统一设计和统一规划的，其设计图纸都是由森展公司自己操刀。在专卖店装修期间，森展公司派员工到现场指挥，严格按图纸来施工。至于设计风格，在店面上方，就是一个大红灯箱，映照出红底白字的“红樱桃”，非常抢眼，十分耐看。里面的产品摆设完全还原了老百姓的居家环境，错落有致，摆放得当，家的氛围呼之欲出，让人走到里面，就像走进有品位有身份的朋友的家。
打造人人都能买得起的产品
企业做品牌当然是为了更好的开发产品，使更多的消费者成为其忠实的购买者，所以在实施企业品牌的过程中，相应的产品开发也是重要的一环，不然整个企业品牌的推广过程就成为了一套空架子。
用肖穗竣的话就是“打造人人都用得起的产品”，这也是“红樱桃”产品的最终定位。所谓“人人都用得起的产品”并不是就是指低端、品质一般的“马路货”，而是高性价比的“品质一流、价格三流”的产品。
要打造这样的产品，一方面，森展在生产的各个环节节省成本。比如，运用材料方面，选用加工工艺简单，环保性能好的三聚氰胺板；在工艺革新方面，尽量在保证功能不丧失的情况下减少繁杂的五金配件，简约而不简单。还大量使用金属通用件和标准部件以提高效率；在物料管理方面，我们都知道角料边料的浪费是家具企业一个很难解决的痼疾，但在森展企业，角料边料的浪费为零。如何做到这一点？一是在切割的时候事先规划，尽量不产生角料边料；二是使产生的角实边料有“英雄有用武之地”，很贴切地用到家具的一些小地方。
只有在各个生产环节都做到节省，才能将省下的成本最终让利给消费者。
另一方面，在质量控制方面，森展也是很有特色，每一个生产环节都有专人控制和检查，一经检查出有不合格产品就登记上册，将其剔去或返工。
在大部分家具企业中，都强调售后服务，但肖穗竣认为，所有的售后服务其实就是售前服务，只要售前服务做好了，就不存在售后服务，所有产品一到经销商那里，只要发现产品不合格或有损坏，可以立即向森展厂家要求补件，而森展也保证在三天之后补齐。这种未雨绸缪的做法，大大提高了消费者的满意度。
森展的口号是：做大而精，不做小而全。
全方位推广加强品牌传播力
品牌影响力做不到“雄鸡一唱天下白”，只有持续的、不断的在各种媒体各种场合做绵密的功夫，一点点渗透，一点点传播，才能做到品牌影响力的恒久。
“红樱桃”品牌，一方面在专业媒体如《深圳家具》报做了长期的推广计划，让经销商和消费者全方面的了解森展公司的产品风格、经营理念、企业文化及营销模式等方面。
另一方面在互联网日益发达的今天，现代化企业应充分利用其优势，为自己的产品做推广。据了解，森展企业早在2004年就创立了自己的网站，新产品一经问世，就迅速上网，进行推广营销、拓展市场，能够以最广阔的视野寻求到贸易伙伴。
其三，森展积极参与赈灾等各项善举，履行企业的社会责任感，大大提高了企业和品牌的美誉度。
好的产品，好的形象包装，再加上强劲的媒体推广，品牌的影响力无疑会一天比一天强大，企业实现跨越式发展才会成为可能。
