各家具企业越来越重视展位形像
企业外在形像是品牌构成元素之一
现在大多家具品牌处于初始积累阶段，无品牌意识，或有意识苦于无方法、有方法却不能使品牌进行差异化竞争，不能有效地对消费者进行区分，缺乏系统的品牌推广策略，这是我们家具业在品牌推广过程中的现实写照。为让家具企业更深入了解品牌，记者特地采访了飞龙智业策划设计机构总经理汪飞，就品牌问题和他进行了一番访谈。
1 缺乏深入人心的家具知名品牌
《深圳家具》：汪总，您在家具行业对品牌问题有着深入的了解，请您谈谈中国家具品牌的现状及产生目前现状的原因？
汪飞：近几年家具行业出现了一些品牌综合建设较好的企业，像曲美、联邦家具和橱柜行业的科宝·博洛尼。从企业成立之初，他们就比较重视品牌建设，随着对品牌较全面的系统建设，品牌也逐渐发挥出较大的竞争力。但从整个行业来看，知名的、深入消费者心中品牌的缺失，是一个不容忽视的现状。
品牌是一个系统工程，之所以现在缺乏完全的品牌，这和许多因素有关。
1. 从主观上讲，大多数企业主自身的观念习惯还是停留在做产品上，对品牌本身没有很深的认识，也自然看不到其中的价值；而有一些企业把品牌作为短期盈利的工作来做，这样就不可能对品牌坚持定期的投入和经营。
2. 从客观而言，有些家具企业意识到品牌问题但是本身对品牌运作不够专业；而有些专业公司往往对家具企业又不是很深入了解，所以在遭遇传播策略时就束手无策。
3. 从市场角度看，市场竞争刚刚进入品牌竞争的初级阶段，还没有完全影响到企业之争的核心或造成直接的生存威胁。
2 成功的品牌是从消费者面前做到消费者心里
《深圳家具》：能否从您自身角度谈谈您对家具品牌的认识呢？创建一个真正成功的品牌的关键在哪里？
汪飞：品牌化经营是行业成熟的一个象征，也是产业变革的必然规律，特别是家具行业，其个性化和时尚化都很强，企业和产品更需要良好的品牌来打造。真正的品牌价值是由消费者决定的，想要产生长期的整体品牌效益，就要基于对品牌价值及品牌运作有相当深刻的认知和理解的基础上，通过品牌决策逐步实施。
从家具品牌构建角度讲，从市场深入研究到战略规划，到产品规划到品牌推广，再到最核心创作形象以及招商渠道、终端销售等，都无一不对品牌建设产生深远影响。一个真正成功的品牌，它包含了产品、核心价值观、含有文化价值的形象载体等组成，最后才是系统标识要素，特别最关键的是品牌的核心价值观。传播肯定要考虑成效和价值，我认为没有明确市场定位、清晰产品方向和结构，没有深入挖掘品牌核心价值观，就不能有效地对消费者心理产生影响并得到认同。形象一点来说，成功的品牌是从消费者面前做到了消费者的心里。
