3  品牌创建是“马拉松”赛跑

    《深圳家具》：您如何看待品牌创建的过程？能否谈谈在家具的品牌创建上要注意哪些问题？

    汪飞：不管我们企业处在市场的哪个阶段，我认为品牌创建就是在参加一个“马拉松”比赛，在比赛过程中，有精彩的一面，也有痛苦的一面，但我们参加比赛成为冠军的目标不能变，不能成为冠军就一定逃脱不了被淘汰出局的宿命，所以品牌创建的成功关键还是看结果。比如有很多企业，在一个辉煌的阶段，忘了竞争的本质，通过做一些短期市场细分来提高市场份额和销量，但最终却不能在这块成熟的蛋糕中受益。所以我们建议：品牌推广要先做到品类第一，再考虑做行业第一，最后才有产业第一的可能性，这样才能确保我们马拉松比赛的冠军宝座，那个时候你就是家具行业的中“王牌”。

    品牌的建设不仅是指对广告的投入，还要通过塑造品牌形象和品牌核心理念的提炼和传播，来获取消费者好感，形成品牌忠诚，这是一个浩大的工程，特别在品牌形象的稳定、个性鲜明、广告诉求手段上现在都还存在很多缺陷，这更需要品牌维护者小心翼翼、长年累月地苦心经营。 

汪飞，飞龙智业策划设计机构创始人、总经理，知名营销策划人，中山大学东莞研究院EMBA客座教授。曾为近百家企业进行过营销咨询，包括为汕头宜华、广州皇朝、上海傲耐、上海雅迪尔、上海世贸、北京科宝、北京百强、中山东港、中山合力博程、中山琪琅等企业做的全程或个案咨询。著有《9+1式品牌营销整合传播》。

相关链接：飞龙智业策划管理机构成立于1997年，当时还是以专业摄影为主，如今服务内容已涉及品牌规划及形象推广、厂区规划设计、展厅规划设计、专卖店推广、饰品配套销售等，并在九个一级城市设立了办事处，成为在家具行业中颇具影响力的、可提供综合服务的专业广告集团公司。特别是近年来成功服务了包括香港皇朝家私、香港兴利集团、上海傲耐、北京世纪百强、浙江富得宝、成都明珠、东莞城市之窗等上百家大中型家具品牌，并且创造了独有的从沟通到策略，从创意到执行的整体服务模式。