2007年，随着世界各地家具展的陆续上演，“世界是平的”观点也愈发显现出全球合作的态势，而在这样一个信息爆炸、资源共享的时代，想要在众多企业中异军突起，在最短的时间内达到理想的社会效应和经济效应，参加专业的展会已经成为企业首选的推广模式。

　　1  国外展历史悠久，国内展以沿海地区为主

　　1.1   国外展

　　国外许多知名的家具展如英国伯明翰展、米兰展、科隆展等发展至今已有上百年的历史，由最初的企业自发组织或政府组织发展为由专业的组织机构或展览机构举办，在延续了以往的成功模式的同时也不断地进行改进和调整，如由最初的两年一届发展为一年一届或一年两届，由综合型转变为专业贸易型，这些都是在市场和行业的推动下逐渐改进的，通过几十年甚至上百年的积累，这些展会的知名度、影响力也在不断扩大。

深圳家具展上人头攒动。

　　1.2   国内展

　　而在国内，大部分家具企业只有十几年甚至几年的发展历程，上百年的“老字号”几乎没有，因此家具展的举办也只有短短十几年的时间，许多地方展会还处于起步或探索的阶段，而且国内的家具展主要集中在沿海地区，如深圳、广州、东莞等地。相对于国外展而言，国内展更像是一个正在成长中的少年，需要不断地学习国外成功的办展经验和模式，借鉴并引用到国内展会中来。以下为国内主要展会的信息，如表1所示。 

表1  国内主要家具展会

　　2  企业出国参展，国外企业看好国内市场

　　2.1   企业谋求海外推广，国内市场潜力巨大

　　随着国内企业的发展壮大、实力的增强、资本的积累，特别是一些年轻、思想开放的人士加入到家具企业的管理队伍中来，去国外参展、观展学习的呼声也越来越高。

　　与此同时，国内家具展的潜力也不容小觑。一方面，中国成为了全球最大的家具出口国，海外买家纷纷到中国来采购家具，寻找合作伙伴；另一方面，国内家具市场需求空间逐渐扩大，13亿人口的巨大潜力，吸引着越来越多的海外企业和国内出口企业，他们迫切希望在中国寻找到一个合适的平台来打开中国和海外的市场。

　　2.2   国外组团参展深圳，国内企业转战国内首选深圳展

　　2006年8月，由印度尼西亚共和国贸易部部长H.Agus Tjahjono和印尼家具及手工艺品协会会长Ambar Tjahyono SE.率领的印尼家具业17人考察团先后参观了广东三地的家具展。在考察和了解了三地的家具展后，印尼贸易部部长H.Agus Tjahjono表示全力支持印尼家协参加深圳国际家具展，并就家具展览、产品研发、原材料和半成品交易、配套生产等方面与深圳市家具行业协会展开全方位的合作。

　　同时，国内许多出口企业也逐渐返回国内市场，亚历山卓、宜华、美华美等以往以外销为主的企业为了迅速打开国内市场，抢占市场份额，都不约而同地选择深圳展作为打开国内市场的头炮。深圳作为沿海城市，交通四通八达，在物流方面有着得天独厚的优势；深圳展千余家参展商队伍如兴利、豪华广大、大富豪、包豪斯、浪度、三叶、全友等众多知名企业的加入，吸引12万国内买家和近2万海外买家的到场；每届举办的盛况都被英国FURNITURE NEWS、意大利WORLD FURNITURE、美国FURNITURE TODAY、日本HOME LIVING、新加坡FURNITURE & FURNISHINGS、台湾CENS FURNITURE、BUYING SOURCES、马来西亚ASIA MEDIALINE、M1 TRADE、FEM PUBLISHING、深圳家具报、亚太家具报、南方都市报、深圳卫视等家多家媒体广泛报道，产生了极大的社会效应。

　　3  国内各省复制深圳成功办展模式，深圳家协积极配合

　　在国内市场大环境的推动下，中小企业迅速崛起，大中企业不断发展壮大，特别是在山东、四川、河南等地区，家具企业可谓风生水起，从十几年前的屈指可数到如今的遍地开花，令人不得不惊叹于家具企业的发展速度，他们迫切需要一个好的平台来帮助其打开市场。但纵观国内中西部等地区，仍旧缺少自己的、影响力广的、在行业中叫得响的专业展会。

国外家具展历史悠久

　　许多省市的行业协会看中了深圳展成功的办展经验，纷纷与深圳家协合作，效仿深圳展的办展模式，由行业协会牵头，联络各地家具企业，举办营销讲座，首先从管理、营销观念上让企业意识到展会对于企业推广、发展的重要性；同时，深圳家协方面也积极配合各地企业，一直奔走于国内各省市的联合合作之间，与各地协会共同打造区域性展会，为当地企业的发展推波助澜。

　　深圳家具展的多年的办展经验和丰富的买家资源，再加之各地协会对本地市场多年的了解，以及人力、物力等方面的资源优势，令得双方的合作得到了各地家具企业的欢迎和支持，全国家具企业的合作之风也愈演愈烈，范围也越来越广，可谓是“开行业之先风”。

　　深圳家协作为“亚洲第一大家具展”的主办机构，组织举办了20届的家具展，不仅在办展经验方面存在着许多可鉴之处，所积累的国内外客户资源也是许多其他展会主办方望尘莫及的。不仅在国内有着巨大的影响力和号召力，在国外也有着良好的知名度和美誉度，每届展会的举办都吸引了世界各地的专业买家，并邀请了许多专家、学者前来，为双方提供了一个交流沟通的平台。

　　作为行业的先锋，深圳家协提倡展会服务不仅仅体现在展会举办的几天里，更应延伸至展前展后对参展企业在营销、管理、服务等全面的指导和帮助，经常组织会员企业“走出去”，学习其他省市的经验，了解行业内的发展步伐，为各企业之间提供交流合作的机会。

　　4  珠三角地区寻求共同发展

　　4.1  珠三角展会星罗棋布

　　广东是我国经济发展的前沿地区，同时也是家具企业的集聚地，全国半数以上的家具企业都在此落地生根，为广东乃至中国的家具产业发展贡献了不小的力量，正因如此，广东的家具展竞争也最为激烈，正所谓“亚洲家具看中国，中国家具看广东”。特别是在每年的三月、八月之中，就有六七个展会同一时期举行，可谓是星罗棋布、遍地开花。

　　4.2  行业整合势在必行

　　4.1   珠三角展会星罗棋布

　　广东是我国经济发展的前沿地区，同时也是家具企业的集聚地，全国半数以上的家具企业都在此落地生根，为广东乃至中国的家具产业发展贡献了不小的力量，正因如此，广东的家具展竞争也最为激烈，正所谓“亚洲家具看中国，中国家具看广东”。特别是在每年的三月、八月之中，就有六七个展会同一时期举行，可谓是星罗棋布。

　　4.2   行业整合势在必行

　　展会的繁荣一方面表昭示着产业的发展和繁荣，可另一方面也让许多参展商和专业买家模糊了视线，他们不能像以往那样清晰地判断和决定该参加哪个展会，还有一些持观望心理。一些老牌的展会如深圳国际家具展依靠着多年来在行业内打造的品牌效应吸引着众多的参展商和国内外买家，但珠三角过多的展会分布也令得大家矛盾愈发激烈。在广东省省长黄华华视察深圳市家具行业协会时，黄伟业会长就曾表示，广东过多的家具展不利于广东家具业的发展，只有整合广东家具展打造广东家具品牌，才有利于整个行业的发展。

　　顺德职业技术学院艺术设计系教授彭亮认为，广东家具展要想增强国际影响力，就必须从目前的“春秋战国”走向“一统天下”，广东的家具展应该从地方区域品牌数量型转向国际品牌规模型。在功能差异化的前提下各自办出特色，使同时或顺序开幕的几个展会形成一个统一的规模宏大的世界级家具盛会。

　　我们期待在2007年，广东省不仅成为家具强省，珠三角家具展也有望叫响世界。