中国，作为发达国家制造业外包的受益者，已经成为了世界上重要的制造大国。在“中国制造”已经在世界范围内占据了重要市场后，“自主创新”被国家提到了制造业发展的重要战略地位上。因此，为创新服务的“创意产业”这个时髦的名词，最近也在被媒体不停地提及。

　　与家具业有关的创意产业，主要是设计（产品设计、包装设计、广告设计、企业形象设计、展示设计等）、策划（营销策划、展览策划等）、传媒（家具类杂志、报纸、电视节目等）。在产业升级的过程中，我们当前最为关注的应该是产品设计环节。因此，本文主要从产品设计的方面来探讨家具业中创意与产业的关系。

　　 创意能为产业带来什么

　　不断产生新的消费点和消费需求，是商业社会发展的原动力。发现消费者在功能、形式、情感上新的需求，并强化和突出这些需求，引起消费者的购买冲动，这就是一个好的创意能够实现的效果。在物质产品极其丰富的今天，产品要在市场上能够脱颖而出是需要有与众不同的特质的，而发现并表现出这些与众不同的特质的工作，是需要富有创意的思想的。当然，这样的创意既体现在产品本身上，也体现在宣传方式上。

德国科隆家具展上设计独特的家具

　　但在中国家具业，有这么一个“创意”的悖论：“创意”就是寻找并包装新的“卖点”，由“卖点”指导产品设计；产品的创新并不是来自消费者需求，而是来自市场“流行元素”。

　　在工业设计上1美元的投入，能带来1,500美元的收益。这个在工业设计界人所周知的调研结果，似乎给设计业的繁荣打了一剂强心针。中国的家具行业尚没有这样的调研，一般来说，大型企业在产品设计上的投入占年生产总值的2%或以下。但这个2%主要还是投在产品打样上，真正投入在产品调研开发上的费用微乎其微。而大多数企业的“调研开发”则是在市场上或展览会上，以及国内外的产品目录中寻找热销的款式并模仿。真正为消费者需求而做的调研和开发上的投入可能连0.1%都不到。

　　在中国家具业中，营销和展位设计上的创意，要大过产品本身的创意。“买椟还珠”的故事一次又一次的在各大展览会中上演。

　　 产业需要什么样的创意

　　“创意”要变成被广泛接受的产品，才能实现其价值。在商品社会，创意的价值是与其所带来的商业利润直接挂钩的。因此，“创意”在商品社会并不是“灵光一闪”的创造冲动，而是创造冲动与理性分析的共同成果，也就是艺术与技术的结合，而技术也不仅仅指制造技术，还有科学方法论这样的分析工具。

　　在我国成为“世界工厂”的现状下，在科学方法论指导下的创意尤其显得重要。因为要将一个“好点子”卖到世界各地，不通过科学的方法，是很难找到不同地区、不同文化背景、不同消费需求的消费者们共同关注并接受的产品中的共同点的。

极富创意的科隆家具展展品

　　作为一种耐用消费品，家具的更新速度是缓慢的。大宗家具（如厨柜、衣柜、床、餐桌椅等）新的购买需求往往是跟随着室内装修同步而来的；而沙发由于质量因素和时尚因素，更新的速度要快于其他大宗家具；一些小型家具（如小储物柜、电视柜、便桌椅、茶几等）则可以临时添置。因此，在家具产品中，创意的体现应该是不同的。大宗家具可能更加强调在功能上的创意以及与当前的室内设计文化的协调性；沙发应该强调造型和面料的时尚性；而小型家具则一方面可以通过与其他家具的配套性来满足消费者需求，另一方面也可以通过新奇、时尚、科技性等特质来创造新的需求。

　　在家具产业中，创意的价值往往体现于满足新的需求而不是创造新的需求。

　　 创意本身如何成为产业

　　在关注产业和创意的发展中，我们同时也看到创意本身也正在形成一个产业。但是，创意是一种无形的资本，创意产业的发展首先需要解决的问题是知识产权的保护。其次，创意型人才的培养和创意型组织在产业链中的生存环境，也是需要全行业共同关注的事情。

　　知识产权的保护首先是一个意识问题，然后才是制度保障的问题。尊重别人的劳动，将无形的智力价值与有形的物质价值同等对待，是每一个业者都应该树立的观念。聪明地学习并超越，而不是剽窃，才能够促进产业的整体发展。

　　全行业都能够树立起知识产权的保护意识，才能够让个人和组织的创意有一个良性的生存环境，从而不断激发出新的创意。进而，努力发掘和鼓励新的创意才能够成为行业中的共识。这样，创意型的个人和组织才能够依附于家具制造业的发展，而独立形成创意产业。

　　在原材料涨价、人民币升值、劳动力资源紧张的今天，中国家具产业的升级迫在眉睫。生产企业只有提高产品的附加值，将部分利润投入到产品和生产管理的提升中去，才能进入一个良性的循环，在大洗牌的时代生存下来。更聪明地工作，更富有创意地工作，才能在这个“平的”世界中活得更愉快。