2006年的11月，备受社会及同行关注的胜芳国际家具博览城一期21万平米项目完满竣工。此间，博览城一期销售、招商等工作都在有条不紊进行，而一朵来自国外的绿色“荷花”打破千年古镇的宁静，小小“荷花”在胜芳国际家具博览城内外掀起了阵阵波澜……
1 “胜水荷花”香飘全国
事情缘起2005年5月，胜芳国际与天津某广告公司（乙方）签订了相关设计及推广合作的合同，由乙方全权代理胜芳国际的广告推广及设计。同年，乙方为胜芳国际斥资10亿元建设的国际家具博览城进行LOGO形象设计，经过反复的设计及论证，胜芳国际家具博览城的形象LOGO最终定案为一朵八瓣的抽象荷花（见图1），取其“胜水荷香，万古流芳”之古意，同时隐喻胜芳国际家具博览城作为“中国金属玻璃家具产业基地”胜芳镇的代表性项目及河北廊坊的北方旗舰项目。
美好寓意无可厚非，胜芳国际在信任的基础上，采用了乙方设计的LOGO方案，并进行全面的广告推广计划。一时间，“胜水荷花”香飘全国，谈不上举世皆知，但这朵小小的“荷花”业已深入人心：小到胜芳国际的办公用纸，大到各大高速路的路牌，伴随着“胜芳国际家具博览城”的余音袅袅，电视荧屏也遍地“荷花”，胜芳国际大大小小的对外招商等公关活动，都少不了这朵“荷花”的相伴。而作为旗舰项目的博览城自然也得到政府各级部门的关注与支持，多次参加相关奖项的评选活动，频频取得佳绩。通过在各大小媒体的频繁露面，“荷花”形象已被行业人士广泛认知。显然，作为胜芳国际家具博览城的形象LOGO的“八瓣荷花”，已获得了最有效的记忆识别。
图1 胜芳国际家具博览城最初使用的ＶＩ设计
2 意外插曲，胜芳国际陷入尴尬
然而，红红火火的进展中出现了一首意想不到的插曲。2006年11月，胜芳国际的工作人员无意中在网上查阅到由乙方设计的形象LOGO标志竟与国外某机构的标志几乎一模一样（见图2）。无疑，这是一起涉嫌侵犯他人知识产权的事件，如果继续使用“荷花”标志，肯定也会让胜芳国际陷入尴尬。
“中国家具企业到了该转型的时候了。产品过剩趋同，缺乏设计含量，并且有明显的模仿抄袭痕迹，这样下去将无法在国际舞台上立足。”意大利米兰理工大学设计学院教授Barbara Casati女士如是说。“抄袭、模仿”是戴在中国现代家具头上的一顶沉重的帽子，抄袭不仅体现在“中国制造”的层次，从深层次而言是对企业诚信的一个直观考量。
而胜芳家具要从量变转为质变，作为家具载体的各大家具城亦应顺时应势。胜芳国际，也在量中思变，一直在走一条别人不曾走过的路：走国际化、规模化的经营管理；与权威机构合作规划建造占地190亩的家具研发中心；推出原创家具和新材料、新工艺的国际家具设计大赛；以五星级的要求规范博览城的物业管理；建设“中国金属家具网”门户网站……
图2 国外某机构的标志几乎一模一样
3 公关紧急预案启动，“SFIFC”出炉
2007年，胜芳国际家具博览有限公司将正式向海外进军，带着走出去、迎进来的合作理念，积极创建国际化贸易物流平台。在这关键时刻，偏偏节外生枝，出现了已注册的标志涉嫌抄袭事件。公司上至高层领导紧急会晤，研究对策，下至基层员工，也在积极回应质疑。公司的危机公关紧急预案立即启动，在与乙方正面交涉的情况下，以最快的速度，重新设计了全新的由字母组合而成的VI形象（见图3）。
SFIFC，为胜芳国际家具博览城(SHENGFANG INTERNATIONAL FURNITURE CENTRE)英文翻译的首字母缩写组合。整体造型以细腻细节修饰的字母为主结构，精致不失大气，强烈的色彩对比应用，具有极强的视觉冲击力。金黄色的色块渐变应用打破黑色的沉重，赋予LOGO整体高品质的信赖感，稳重大度的结构，代表企业雄厚的实力和国际化发展的经营理念。
敢于创新，接受创新的胜芳国际没有“坐以待毙”，在与乙方进行交涉的过程中，胜芳国际也积极着手新标志的论证，并将之投入到新一轮的品牌推广活动中。胜芳人认为，具有前瞻性的战略眼光是自己走上自我发展的道路，启动走向国际的新标志，实现统一品牌进军国内外市场，完成从“量”到“质”的转变，才能真正立足于国际市场上。
对比其他知名企业logo，国外的IBM、HP、DELL，国内的Lenovo、Haier等均以字母形式获得大众的认知。字母标志概念的成熟运用，打破“荷花”的古韵，更从深层次上体现了博览城的敢于创新，而以企业名称作为标志的应用，更是紧跟国际化的步伐。通过这次新旧标志的切换，胜芳国际家具博览城也更明确了自有的品牌内涵，即诚信，创新，优质和高效。
图3 胜芳国际新设计、新推广的新LOGO
4千万巨资终为博奕诚信
按照有关方面作出的预测，胜芳国际家具博览城在“荷花”标识上的品牌推广投入和已呈现的市场价值，博览城如果更换品牌形象，直接损失将达近千万元人民币，而新标志的再次推广及被大众的重新认知过程，所需费用将直抵千万大关。
“诚信”二字当头，标志可更换，诚信不能作为代价。胜芳国际已就此事与乙方积极进行交涉，如协商并无进一步的结果，胜芳国际将于近日内将乙方标志设计涉嫌抄袭一事通过法律手段予以解决。
小小荷花，考验了合作方的诚信，无论损失多大，胜芳国际家具博览城始终积极面对，面对诚信，胜芳国际宁可放弃前期投入的近千万广告巨资，重新开始设计对自己、对所有人负责的形象LOGO，重新为树立新的形象而努力。我们有理由相信，如此注重诚信的企业，在未来的日子里，没有不赢的可能！
