本报记者  肖敏

　　“ALEXANDRE”在美洲，是闻名遐迩的高级奢侈家居用品的代名词，其产品人称为：美式家具皇冠上的王钻。据报道，“ALEXANDRE”将2007年作为进入中国市场的元年，集团公司倾巨资打造“亚力山卓”品牌战略，多方选址独创旗舰加盟的商业模式。其重大的战略举措就是以区域物流基地为据点设立区域核心旗舰店。记者带着种种新奇前往亚力山卓（国际）集团位于深圳的CBD中央商务区的中国大陆总部探营。

　　福田CBD福华三路6号，一栋全新的商务大楼即将装修竣工，亚力山卓（国际）集团的深圳旗舰店就设在这里。作为深圳三大CBD之一的福田中心区，目前据中国商业地产联盟发布的《2006中国商业地产发展报告》称，高标准建设的福田中心商业区将是中产阶层高档商圈，代表着深圳商业的未来。这也就意味着，谁抢占了深圳中心区，就等于抢占了华南商业的未来。福田中心区的商业将购物中心、百货店、专卖店等零售业态作为重点发展，提供与深圳金融、商务、信息中心和会展中心相匹配的零售、餐饮和娱乐服务，其发展导向是大力引进高起点的商业项目入市，促进高档商圈的形成。目前，这里已形成以怡景中心城、cocopark、星河第三空间、马可饽罗好日子、香格里拉、大中华喜来登等重量级商业实体为主的商圈。在这个每平方米建筑均价高达4万元的黄金地段，亚力山卓（国际）集团出手不凡，一举拿下三层主体建筑约：7，000多平方米的大型商厦。记者在现场看到，整个旗舰店卖场正在紧张的筹备中，火热的施工现场以及紧张的人员招聘工作显示了亚力山卓（国际）集团进军中国大陆市场的决心。

外观效果图

　　同样，在上海，亚力山卓也是大手笔。但这一次，他们没有选择独立店，而是斥巨资与吉盛伟邦合作，进驻吉盛伟邦国际家具村。亚力山卓拿下整个家具村最大的一个卖场，展厅面积近4，000平方米。而且，在其他厂商还在持观望态度的时候，亚力山卓上海旗舰店的建设工程已经开始进入施工阶段。与吉盛伟邦的合作显示了亚力山卓（国际）集团的战略眼光。与深圳的独立店相比，入驻吉盛伟邦国际家具村是亚力山卓（国际）集团战略实施的一大重要战略举措。吉盛伟邦于2006年联合绿地集团投资30亿元，在中国经济最发达、国际化程度最高的国际大都市上海打造的一个主题型、休闲型、世界级的行业中心。家具村将汇聚世界100多家著名家具品牌和中国家具制造企业500强，建立中国和世界家具市场的总部基地，使之成为中国家具走向世界的平台、世界著名家具品牌进入中国的窗口。整个项目占地1180亩，其中商业用地880亩，物流中心用地300亩，总建筑面积75万平方米。共分三期建设，首期20万平方米将于2007年9 开幕，联手两岸三地家具协会共同打造“全球家具上海采购大会”。至2010年，这里将最终建成全球最具影响力的家具行业中心之一。

　　从深圳到上海，从亚太战略到全球战略，亚力山卓（国际）集团在跨国经营的路上越走越远。亚力山卓的品牌，承袭了亚力山大的精神，一向以“融合”、“希望”为品牌精神。“融合”代表产品设计风格之完美结合，亚力山卓家具主要风格有古典、现代以及乡村风格，但亚力山卓之设计师坚持各风格间并不是壁垒分明，而是可以截长补短，创造风格间的完美融合。因此，亚力山卓的家具可能同时具备乡村风格的轻松写意，以及古典风格的典雅传统。“希望”则是以精神依归以及品位追求之完美结合。亚力山卓致力于打造高雅生活品质，满足内心深层对于贵族生活的渴望，追求艺术生活的品位。

　　“亚力山卓不仅仅是顶级精美美式家具的代名词，而更是一种先进生活理念推广者”，亚力山卓（国际）集团中国部的邵军生总经理向记者介绍，“目前，亚力山卓国际顶级家具品牌的定位已经在国内外达成共识，但我们的任务是要把先进的生活方式细化到中国来，让中国的消费者也能享受到真正的‘美式家具大餐’。”据了解，装修后的亚力山卓旗舰店的装修风格将走新古典路线，即侧重于现代与古典之间的融合。卖场将以纯正美式家具为主要卖点，其中，一楼主要展示美国白宫御用纯美式的家具品牌Century Furniture；二、三楼则以纯正的ALEXANDRE美式家具为主。此外，亚力山卓旗舰店还兼具更多其他功能，比如：设计师会所、家具精品坊、高档酒店样板间、艺术书廊、钢琴吧等，相信这种人性化的做法将开创互动营销的新模式。特别是开业后的亚力山卓旗舰店将严格实行会员制，其目的是实现全员跟踪服务。

　　“大音稀声，飞龙在天。金秋9月，相约ALEXANDRE”。公司上下厉兵秣马，低调的精心准备着登陆中国的所有准备工作，特别是人力资源的准备。据悉，亚力山卓深圳、上海旗舰店将借第21届深圳国际家具展和上海国际家具村采购大会的东风，在今年金秋9月隆重开业。届时，亚力山卓（国际）集团还将举办设计师沙龙、音乐会等一系列大型公关活动。亚力山卓的目标，就是打造世界家具的极端奢侈品品牌。这种高端路线能否在中国大陆获取成功？！我们拭目以待。