作者：Alessandra Tracogna  翻译：赖珍珍

　　日本的家具生产和消费在世界上都排名第5。因此，在世界家具产业链中，日本有着相当重要的地位。

　　作为紧跟美国、中国、意大利和德国之后的生产国，日本的家具生产举足轻重。但是，日本的家具制造几乎完全用于满足国内市场，只有极少一部分产品有针对性地流向海外市场，家具出口仅为5％。这是因为日本的家具产品、尤其是木质家具的材料主要是满足和符合日本人的传统习惯的材质和款式，与西方家具完全不同。现在，日本的家具工业由大量的小型企业和少数本土的大型民用和办公家具制造商组成。小型制造企业主要生产传统家具的地方家具，大型家具企业则主要专注于生产西式产品。

　　在日本家具制造业中，办公家具产值占家具产业总产值的25％，其中，少数几家但也是最为重要的办公家具制造企业，如Okamura（株式会社冈村制造所，日本办公家具的龙头品牌和最大制造企业之一）、Itoki（伊藤喜株式会社，在日本市场中最大的主营办公家具的公司）和Kokuyo（国誉株式会社、具有百年历史，是日本最大的办公文具及办公家具的制造商和销售商之一）等，均在东京和大阪设立了总部，他们在日本的办公家具中占有绝对优势，控制着日本办公家具70％以上的市场份额。值得注意的是，一些国外办公家具制造企业看到了日本由于房价的回落而带来的消费的增长的现象，开始进驻日本，加上一些其它因素，越来越多的跨国企业向日本搬迁。

　　从日本最近的家具统计报告可以看到，日本的国内生产呈明显的的持续下降趋势，而进口也一直在增长。 

　　制造成本的增加、尤其是劳动力成本的增加，推动了日本市场家具产品的价格增长，也因此促进了进口的增长。10年前，日本家具进口占总消费量的10％，在最近几年增长到了15％。进口的增长在所有的家具种类上都可见。

　　低价家具需求增长

　　还有一些因素也导致了日本国内家具生产的萎缩，例如消费者信心的降低、对低价格产品的需求倾向等。受普遍的消费缩减影响，消费者对低价家具的需求量增长迅速，家具经销商们纷纷开始转向销售东盟国家和中国的家具产品。

　　在日本进口家具中，占主导地位的包括来自于中国、台湾和越南等国的产品。2006年，日本从中国进口的家具比上年增长了8％，而从越南进口的家具目前已经占日本进口家具总量的13%。意大利和德国分别位居日本家具进口来源国的第7位和第8位。

　　制造企业数量逐渐减少

　　进口增长的同时，日本的家具制造企业也开始将生产向生产力成本更低的国家转移，如中国、印度尼西亚、台湾和越南等。过去几年，日本的家具制造企业越来越少，而且这种情况至今仍在持续，现在，日本的家具厂总数仅剩下10,000余家。

　　值得注意的是，在最近十年，日本的木家具制造企业比钢家具制造企业破产的多。这种趋势从另一个角度也可以得到解释，那就是近年来日本的家具产品出口量越来越大，由亚洲国家进口来的木质家具也在增多；日本办公家具企业的成长，也极大地促进了市场对钢家具的需求增长。

　　“生活模式概念”行销手段热行

　　尽管日本的家具经销商数量在减少，但几个主要的大经销商仍然十分活跃，他们采取了开更多店面来获取更大商业价值的策略。零售业不断的发生着变化，经销商们开始采取一些新的能够迎合当地消费者需求的行销手段，例如引入“生活模式概念”在日本就十分流行。

　　随着时代的发展，日本家具市场也表现出越来越强的个性化趋势。越来越多的消费者、尤其是白领阶层，开始同美国和欧洲消费者一样，更多的开始要求和寻找个性化的家具产品和室内设计服务，要求产品能够表现他们的生活模式和个人喜好，这种需求不仅体现在对家具的功能要求上，也体现在对产品的美学追求上。

　　制造商和经销商正在往同一方向发展，就是除产品本身之外，先引入概念、展现生活模式。他们更多地与室内设计师展开合作：好的、新的设计理念在家具店面里展示，室内设计师则在店面里给消费者们建议如何布置他们的房屋作为增值服务。

　　参考文献：Alessandra Tracogna, Challenges and opportunities on the Japanese furniture market, June 2007, Page 26～28.