文/图 本报记者钟裕华

　　八月深圳国际家具展是展示企业品牌的一次良好契机，百姓家园的海鸥沙发为配合参展产品的强势推广，特别邀请了毛泽东主席特型演员易晓健先生担任品质监督大使，并在展会现场策划了一场主题为“数一流品牌，还看海鸥”的海鸥品质沙发发布会。这一不大不小的举动，在展会现场仍至家具界掀起了风波……

　　品质监督大使引起的争议

　　在展会现场，记者看到身体穿中山装的易晓健先生频频朝观展的人们挥手，俨然再现当代伟人的形象，而且还用毛主席特有的腔调不时与人们说些话，合个影……现场气氛相当活跃。但这种推广模式也引发了各界的争议，观点各异，褒贬不一。

　　记者在展会前后的多次采访过程中，听到众多业界同仁对此的看法和观点，颇具争议的观点短期内也成了众多家具人士茶余饭后的话题。在发布会现场观展的黄小姐表示，以前对海鸥沙发闻所未闻，但这次再也不会忘记这个品牌了，因为品质监督大使易晓健先生给他留下了深刻的印象，并且感觉海鸥沙发的质量和品质都相当值得信赖，通过这种推广，海鸥沙发将会在她脑海里久久抹之不去；在展会期间，经销商李先生却不这么这为，他表示作为品质监督大使，是要代言产品的可信度和真实性，作为毛泽东主席特型演员，他就是演得再象也是“假”的，只是一个演员，并不能代表毛主席本人的看法，这对产品的形象无形中会有一种负面影响；也有的家具界人士表示，现在家具界提高影响力的方式各异，只要能达到目的，只要不是采用终端或者经销商不能接受的方式，就无可厚非。

海鸥沙发的质量和品质都已经相当值得信赖

　　“我要的就是这种效果”

　　展会后，记者特意采访了百姓家园家私有限公司董事长，当我毫无忌讳地向他表示各界的这种反响时，曾经是军人的他豁达地表示：“我要的就是这种效果！”

　　曾敬平向我介绍了“主席代言人”的来由，百姓家园一直走质量的路线，在之前在媒体广告、包括深圳家具报、焦点房地产网等宣传得相当少。因为当初一直是一边炼内功，一边是关着门在做，海鸥一直是以品质取胜的，从2004年与很多的经销商与百姓家园合作到目前从来没有出现过一次质量的问题，把品牌推出来的时机已经相当成熟了。

　　“现在深圳家具企业在品牌推广时都感觉面临很多的困境，大家都为提高品牌知名度下功夫，但目前的现状想要在业界找一个很大的突破口可能性已不是很大。虽然海鸥在业界也已有一定的影响力，但我们认为品牌知名度还不是很高，因此我们在一直做得比较到位的质量方面方面寻找一个突破口，给消费者和经销商一个很坚实的信心，于是就请了毛泽东的特型演员担任我们的品质监督大使，目的是使全国的消费者、全国的经销商更加相信我们海鸥的品质，把海鸥提升为全国流行的品牌。这只我们的品牌战略中的一部分，通过以质量基础的品质推广，肯定能在品牌知名度上跨一大步。不过我也要强调，易晓健先生并不是我们企业和产品的形象代言人，而是我们的品质监督大使之一。作为业界的争议，我认为是正常的，也恰是我想要的，在争议的时候海鸥的知名度也出来了。”曾敬平的一番话，依然带着军人的血性与率性。

　　当今中国家具市场环境已今非昔比，市场竞争格局也开始日渐明朗。在这种情况下，企业要想持续发展并非易事，单凭胆量和运气去做企业、搞营销已远远不够。于是，企业战略的课题便摆在了我们面前，战略是企业基业长青的基石，“争议战略”基以统御公司定位的纲领的战略之一，也是品牌推广的利器，终道是：不管是怎么样的贬，抑或是如何的褒，能殊途同归，就是一个好战略！