深圳家协推广部  李波

　　从1996年创展至今，深圳国际家具展已有11年的历史，今年8月19日～22日的深圳展已是第21届。

　　日趋成熟的深圳展已形成自己独有的特色。以高端服务业和创意产业闻名的深圳是中国著名的设计与研发中心，拥有几千家各类设计公司，令这个城市充盈着强大的创新动力，也令诞生在这个城市的深圳家具展成为中国家具每年创新设计的发布盛会，不仅吸引了中国本土家具原创作品的争相参予，更逐渐吸引了意大利、德国、西班牙、印尼等国家尊崇原创设计的家具品牌的加盟，深圳国际家具展将日渐演变成为全亚洲的创新盛会。

　　本届展会上，400多家优质企业与全球100多个国家和地区的8万专业买家成功实现贸易对接、越南红木家具展团的隆重出场等倒是其次，展会期间各品牌举行的签约会、发布会、酒会、成立大会、论坛、讲座、表演、巡街……五花八门的营销活动，不仅令参观者不虚此行，也令这些品牌知名度大升。

　　2008年的深圳国际家具展又将带给业界怎样的惊叹，值得期待！

　　创新成为本届展会最大亮点

　　深圳国际家具展历来鼓励创新，本届展会这一特色尤为突出。在本届展会上，越来越多的企业投入自主研发，产品的品质越来越高，以往并不多见的原创元素越来越多的融入到参展作品中，更多的企业把深圳国际家具展直接作为一个品牌推广与提升的平台。各参展企业纷纷推出自己的拳头产品，在设计风格、设计理念上亮出自己的绝招，这些风格各异、差异纷呈的创新设计，让参展的国内外买家大开眼界。

　　作为评委之一的湖南大学设计艺术学院院长何人可教授表示，本届展会出现了很多“新”，新产品、新风格、新工艺、新材料，让人眼前一亮；而来自意大利的评委则直接表示，本届展会的参展作品让他们感到惊奇，一些获奖作品完全可以和国际品牌的家具产品相媲美，相信中国家具和深圳国际家具展会带给他们更多的惊奇。

　　本届展会在创新设计上最引人注目的嘉豪何室，隆重推出的东南亚风格的孔雀蓝系列的纯实木产品，获得了国内外评委和买家的一致好评。

　　在儿童家具领域独领风骚的哥伦比尼,四十年来始终围绕“One kid, One Dream”这个原创设计理念，本届展会的参展产品更让人过目难忘，获得了儿童类家具设计金奖，其品牌效应借助本届展会得到更进一步的提升。

　　而欧美娜的产品所有设计则迎合现代人的怀旧情绪，坚持用这一特点去推广品牌和赢得市场。

　　列奇家具则一直坚持巴厘岛风格，以黑色的基调突出其神秘色彩，保留原有的民族特征和元素外，揉合现代和西化元素，让产品更真实、自然，贴近人们的生活。

　　宜华木业本届展会重拳出击，除以往的美式实木家具，还带来了雅趣田园、都市木歌和东方明珠三个新系列，独特的创意给展会带来了一股设计新风。

　　创新的另外一个重要表现就是越来越多的参展企业已经根据国家宏观政策的变化，国内市场的需求进行产品设计，为产品进军广阔的国内市场做准备。他们在参展产品中使用了大量新材料与环保材料，新工艺与新的设计思想，以最大程度的能让自己的产品适合国内家具消费市场的需求。此次展会成为了企业为开拓国内市场而展示自己创新设计的一个平台。

　　品牌营销新招层出不穷

　　本届展会，参展企业不仅在参展产品设计上下足了功夫，充分展示他们的原传作品和创新设计，而且在参展品牌的营销方式上也暗自较劲，营销新招迭出，拿出各自的“杀手锏”，最大程度地为各自的品牌造势，力求让各自的品牌在此次展会上一炮打响。花招纷呈的品牌营销活动成为本届展会的又一个亮点，也为本届展会的“创新”作了另外一种注解。

　　富之岛：“哪吒闹海”大闹展会

　　展位上巨大的“哪吒闹海”广告牌，以红色为主色调，向参观者免费发放印有“哪吒闹海”字样的红色布袋小拖车3万辆，800人统一穿“哪吒闹海”白上衣，头戴“哪吒闹海”红纸帽，齐声轮流高呼“一、二，富之岛”，20个人表演街舞。其声势之浩大，几乎让每个到过展会的人都记住了这个活动，非常有效地利用展会推广了富之岛的品牌形象。

兴利：巧用陈鲁豫名人效应

　　兴利：巧用陈鲁豫的名人效应

　　香港兴利集团与与意大利May Day Design 工作室产品战略规划项目，以及与与德国SCHULER公司“兴利家具工业园”规划项目的签约仪式主持请来了香港凤凰卫视著名主持人——陈鲁豫。名人效应立竿见影，当天的参观者为了一睹陈鲁豫的芳容，把兴利的展位围了个水泄不通。

　　迈赫：“企鹅”代言环保家具

　　用“高大”的企鹅在展位前巡游，企鹅绿色的肚皮上有非常醒目的“环保家具”几个大字。企鹅代表南极的净土，而南极企鹅展现了企业坚强的毅力和企业精神。另外，在展厅门口还别处心材地放置了甲醛检测仪器，让人感觉其产品安全，环保。他们极力打造成为中国环保家具第一品牌的目标得以最大程度的彰显。

　　孔雀王：绿“孔雀”来助威

　　最直接、简单明了的品牌营销方式恐怕就是孔雀王家具了。为了让参展者记住“孔雀王”这个品牌，他们直接用孔雀来推广造势，在展位前用十几只绿色孔雀来回巡游，参观者见到这些孔雀便会直接联想起“孔雀王”家具，这无疑增强了品牌传播的效果。孔雀的颜色采用了环保的绿色，以强调产品的质量绝对让人放心。

　　森源：特色舞蹈吸引无数眼球

　　在众多的展位中，森源的展位与众不同，在他们的展位中央还设置了一个舞台，五个少女身着具有阿拉伯特色的服装，跳起了阿拉伯舞蹈。极具异国风情的着装，优美的舞姿吸引了无数的眼球。森源这种“展会也娱乐”的营销推广方式让森源在众多的展位中脱颖而出，引来无数买家驻足观光。

　　国际参展商对展会满意

　　此次深圳国际家具展的参展结构更加多元化，更加完善。继上届展会33家印尼藤家具参展后，本届展会又有越南参展商携红木家具亮相，成为展会的新焦点。越南展团红木家具的主打产品以椅子为代表，产品的种类很多。越南展团参加本届展会的主要目的是被中国广阔的市场吸引，想借机打开中国市场，同时增加中越同行的交流，以及寻找代理商。

　　越南参展商中国之行的首站选择深圳国际家具展，就是冲着深圳国际家具展的影响力和名气，想借本届展会做好产品的广告效应，增加产品品牌在中国市场的知名度；同时了解中国市场的消费需求，进而能生产更适合中国市场需求的产品。

　　越南展团表示，此次展会他们基本达到了预期目标，对展会提供的这样一个平台感到满意。

　　创新设计仍将是下届展会的重要内容

　　第22届深圳国际家具展将于2008年3月19日至22日举行，预计有500家左右来自全国各地的参展商携他们的新产品、新设计、新理念来参展，创新设计仍然是参展企业在明年3月的深圳国际家具展品牌推广的重要内容，也是下届展会让人期待的看点。第22届深圳国际家具展将一如既往地成为各个家具品牌竞相展示创新设计的舞台。

　　深圳的大门已经向世界打开：国际参展商大举加盟下届深圳展会

　　另外，除了已经在深圳国际家具展亮过相的印尼、越南展团外，还会有意大利、西班牙等更多国外家具品牌抢滩明年3月的深圳国际家具展，意欲借助这个平台更进一步推广自己的品牌，以打开中国广阔的市场。

　　同期举行的下届国际家居饰品展规模还将进一步扩大

　　在本届展会两个馆（3号、4号馆）的饰品展的基础上，明年3月的深圳国际家具展将有更多的家居饰品企业携他们的新产品来参展。每年只有在深圳展才能见到的饰品展一直都是深圳国际家具展一道独特而亮丽的风景，精妙无比、美艳绝伦的家居饰品令无数买家为之倾倒。

　　相信明年3月的深圳国际家具展将一如三月阳春般让人心驰神往！